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Relations publiques

23 novembre 2016

Quelles actions clés pour augmenter la notoriété de votre entreprise ?

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Les opérations de relations publiques répondent à de nombreux enjeux commerciaux mais permettent aussi d’adresser des problématiques concrètes des directions de la communication :

  • développer l’image de marque de l’entreprise
  • promouvoir efficacement les nouveaux produits auprès des prospects et clients
  • créer du lien avec les leaders d’opinion, les journalistes et les influenceurs.

Détaillons ensemble comment les événements du Stade de France permettent d’optimiser les retombées de vos opérations de communication sur le long terme .


RENFORCER SON IMAGE DE MARQUE

Si les opérations de relations publiques sont une opportunité pour les entreprises de développer leur chiffre d’affaires et leur activité, ce sont également, pour les directions de la communication, autant d’occasions d’améliorer leur image de marque et leur position auprès de leurs clients, prospects et réseaux d’influences.

Organiser ses opérations de communication dans un lieu emblématique adapté avec la possibilité de personnaliser son espace aux couleurs de son entreprise constitue un véritable avantage pour développer sa marque.

« La loge a été entièrement décorée à nos couleurs et avec nos éléments. Ainsi, lorsque nous avons changé de nom, nous y avons ajouté nos technologies. Cela nous a permis d’être au plus proche de nos ambitions et nos enjeux et de pouvoir le montrer. On y retrouve les métiers, un immense écran tactile relié directement à des applis et au site internet. A tout moment, il nous est possible de faire une démonstration, cela devient un véritable petit showroom. »

Robin Devogelaere - Directeur de la Communication - Enedis


Temoignages

REUSSIR UN LANCEMENT DE PRODUIT

L’innovation joue un rôle majeur dans le développement des entreprises, et les lancements de nouveaux produits constituent des moments cruciaux pour les entreprises.

Souvent, tout se joue rapidement et il faut avoir les bons outils en main pour mettre toutes les chances de son côté pour séduire les interlocuteurs clés et accomplir les objectifs fixés.

Lorsqu’on doit convaincre des prescripteurs, choisir un lieu pertinent comme le Stade de France pour présenter ses produits permet à la fois de maximiser la présence d’invités et de rendre la présentation encore plus événementielle et attractive.

Une mise en situation dans un écrin comme celui du Stade France, à l’occasion d’un événement d’envergure, renforce significativement l’impact d’une présentation de produits. Via sa présence au Stade de France, la visibilité de la marque auprès de ses consommateurs est accrue.

« Bien sûr, je ne vais pas sauter sur un client pour lui demander ce qu’il pense de nos dernières innovations technologiques, mais, si j’en ai la possibilité, je n’hésite pas à montrer la qualité de la visualisation du match sur mon téléphone, pour montrer la qualité de la couverture 4G, ou, à la mi temps, poser le principe d’un rendez vous d’affaires dans le calendrier de la personne invitée, ou avec quelqu’un de son équipe, nous indique un client loge au Stade de France depuis 2002. »

CREER DU LIEN AVEC LES INFLUENCEURS

Créer du lien avec les leaders d’opinion, les journalistes, et autres influenceurs est un véritable challenge pour les directions de la communication.

Lassés par la multiplication des sollicitations, il est fréquent que les journalistes soient moins présents aux événements traditionnels créés par les marques.

Or, il est très important pour les entreprises de créer un lien étroit avec ces acteurs qui peuvent à tout moment être amenés à s’exprimer sur l’entreprise et ses produits. Séduire des journalistes ou des influenceurs d'opinion sera un bon moyen de gagner en notoriété. En effet, s'ils sont conquis, cela encouragera la rédaction d'avis positifs sur votre marque et vous permettra de toucher un plus grand nombre de personnes. Une stratégie détaillée (identification des cibles, évaluation des coûts, timeline, mise en place d'objectifs) doit être définie au préalable afin de s'assurer d'attirer le bon public.

Là aussi, l’attractivité des événements au Stade de France permet de maximiser les taux de réponses positives aux invitations.

Une fois au stade, dans la loge de votre entreprise, les trois heures d’émotion passées ensemble seront l’opportunité à la fois de créer un véritable lien relationnel et parfois même de passer des messages clés. La loge permet cette relation personnalisée et unique avec ses relations d'affaires. Source d'échange et de communication, elle est là pour appuyer le rôle de l'organisateur.

« La loge est un véritable facilitateur auprès des influenceurs tels que les journalistes, les personnalités du monde de la musique et de la télé, les blogueurs du monde digital. Cela nous a permis d'expliquer notre évolution, et réussir à l’imposer. Une fois que cette cible l’a compris, cela permet d’aller au-delà et de réexpliquer des missions moins connues.»

Robin Devogelaere - Directeur de la Communication - Enedis


Le Stade de France offre de nombreuses opportunités de créer et renforcer l’impact de vos événements de relations publiques à l’occasion des événements sportifs et musicaux prestigieux qu’il accueille. En choisissant le Stade de France pour vos relations publiques, vous bénéficierez de la notoriété incontestable du lieu.


Afin d’appuyer la stratégie de relations publiques mise en place, il peut être complémentaire d’affiner sa stratégie de marketing digitale. Référencement, Campagne Adwords, SEO, mailing, normes Google… Ces mots et outils font partie du quotidien des experts du marketing et de la communication mais ne leur sont pas réservés pour autant ! Voici quelques conseils pour gagner en notoriété si vous vous intéressez à la question :
-Établissez une stratégie ayant pour objectif de générer un maximum de trafic sur votre site internet, cela vous permettra d’apparaître dans les meilleurs résultats de google.
- Créez une communauté d’abonnés actifs sur LinkedIn, Facebook et autres social medias.
- Mettez à disposition des internautes autant de contenu que possible. Il peut s’agir d’actualités, de vidéo ou de livre blanc par exemple.

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